市场营销学

开课时间： 2025-12-02 ~ 2027-12-31，共109周

第一期

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课程介绍学习大纲课程评价

第1章课程概述

1-1 课程标准

1-2 “说课”视频

1-3 知识图谱

1-4 教学实录视频

第2章市场营销导论

2-1 市场本质与营销基础概念

2-2 市场营销学发展与新趋势

第3章市场营销管理与市场营销观念管理

3-1 营销管理概念与过程

3-2 营销管理观念类型与应用

第4章市场营销环境分析

4-1 营销环境综合分析与应对策略

第5章消费者市场与购买行为分析

5-1 消费者市场与行为决策解析

第6章组织市场与购买行为分析

6-1 传统组织市场与购买行为分析

6-2 数字时代组织市场营销探索

第7章市场营销调研

7-1 营销调研基础与流程方法

7-2 调研问卷设计与抽样技术

第8章市场营销战略

8-1 市场细分、目标与定位战略

8-2 品牌战略构建与管理

第9章产品策略

9-1 产品实体与结构策略

9-2 产品创新与服务营销策略

第10章定价策略

10-1 定价因素、策略与动态调整

第11章渠道策略

11-1 分销渠道设计与成员管理

第12章促销策略

12-1 促销组合与沟通策略

第13章数字时代的营销创新

13-1 数字营销理念与策略创新

第14章市场营销计划、组织与控制

14-1 市场营销核心管理环节

14-2 商业计划书专项编制

教学团队

大理大学首席讲师

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